巴西3/4企业曾受假新闻影响 品牌声誉或受损

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巴西企业传播协会(Aberje)近日针对在巴西大型企业工作或为大企业服务的传播类岗位从业者进行了一项调查,结果显示这些企业中有75%曾受到假新闻影响。这些假新闻可能会损害其品牌在巴西市场的声誉。

巴西“mercadoeconsumo”网站9月7日报道,在调查过程中,有67%的受访者认为自己所在公司未来因假新闻而遭受严重形象危机的风险是很高的。尽管如此,接受调查的企业领导人中有71%称针对未来可能出现的虚假宣传信息并未制定具体的应急计划。

Aberje会长汉密尔顿·多斯·桑托斯(Hamilton dos Santos)表示:“我们认为这些企业需要更好地完善这方面的员工培训,以应对这项危险又紧急的问题。”

在接受调查的企业中,大多数并未将假新闻危机应对培训加入公司议程。在受访者中,有82%表示其所在企业的高层管理人员从未接受过该类培训。

即使在传播和营销类岗位,从业者对于假新闻的危机应对问题也缺乏准备。据统计,受访者中仅12%曾接受过关于应对虚假信息的培训,53%则表示对于巴西最近批准通过的《假新闻法》不了解。

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