巴西媒体:中国新青年生活在“国潮”下

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1月6日,巴西《圣保罗页报》发表评论文章称,中国的新一代年轻人有了更多的文化自信,对于他们来说,现代化并不意味着西化。

文章中描述了1987年和1992年,来自美国的肯德基和麦当劳连锁店先后进入中国内地,成了身份和地位的象征。那时,人们普遍抱持着“西方的就是最好的”想法。不仅仅是这些品牌,就连快餐概念本身都很新奇,吸引着大量的中国人。即使在寒冬,这些快餐店前也会排起长队。而在星期天,北京天安门广场南部的肯德基一层还会专门承办婚礼。

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时至今日,中国的都市青年依然会手拿星巴克咖啡。然而,越来越多的人会拿着一杯来自广东的本土品牌茶饮,喜茶。要知道,它的价格几乎和美国连锁店的饮料一样贵。

文章认为,“国潮”正在中国兴起。中国城市青年在高涨的民族主义热情的推动下,越来越推崇中国的本土品牌,更为自己的国家感到自豪。年轻人的文化自信促使各种新生产品和服务开始融合传统元素或国家的特征、文化和历史。这些元素也被称为“中国风”。

此外,文章还提到了中国本土品牌大受欢迎也在于他们致力于提供更多、更优质的产品和服务。在中国人看来,本土品牌的手机(如华为、Oppo和小米)或电动汽车(比如蔚来和小鹏)并不比来自国外的竞争对手差,而来自宁夏的葡萄酒也可以卖出每瓶600多雷亚尔的高价。

在中国的“双十一”,也是全世界最大的线上销售活动中,2021年的一大亮点是消费者对于本国品牌兴趣的增加,传统医药产品和传统服饰销量也呈上升趋势。此外,河南一家博物馆通过出售其藏品的微型复制品获利颇丰。

在某些领域,进口产品的地位依然无法轻易撼动。例如在化妆品市场,中国人目前还是更认可国外品牌,但也有许多新兴的中国品牌崭露头角,品牌定位为高端优质产品。

在奢侈品市场,国际大牌在保持定位的同时,也关注新的流行趋势。2022年,路易威登(Louis Vuitton)以及其他奢侈品牌相继推出了一系列印有老虎图案的产品,以纪念中国的虎年。与此同时,中国的奢侈品牌也在发展,也许在若干年之后,这些品牌也将在国外受到青睐。

文章在最后总结到,与过去不同,今时今日,中国的年轻人坚信现代化并不意味着西化。他们通过强大的购买力表达了这份文化自信。对“中国制造”更加深刻的重新定义让中国本土品牌受益良多。

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